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由中国玩具和婴童用品协会与捷孚凯（GfK中国）联合发布

年10月13日，第七届中国玩具和婴童用品行业大会在上海成功举办。本届大会以“体验创造价值——互联网时代的产业变革”为主题，邀请到国家相关部委领导现场分享婴童用品行业最新政策动态，中国玩具和婴童用品协会会长石晓光先生、常务副会长兼秘书长梁梅女士出席大会并讲话，来自国际玩具工业理事会监事会主席、美国青少年用品制造商协会秘书长、美国玩具协会主席、国际授权业协会主席、好孩子集团总裁兼董事会主席宋郑还先生等余位行业精英齐聚，针对互联网时代婴童用品产业变革展开思辨，共谋行业发展新机遇。

会上，中国玩具和婴童用品协会与捷孚凯（GfK中国）联合发布了《年中国婴童市场调查白皮书》，理性对比了中西方婴童用品市场的发展趋势，深度分析了中国婴童用品的百货渠道、喂养用品的零售情况以及消费者研究洞察。捷孚凯（GfK中国）华东区总监金澜女士就报告发布发表了主题演讲。

新的人口政策拉动市场规模增长

为应对经济发展的需求，政府正在积极研究并逐渐松绑人口政策。启动单独二胎新政策后，预计年中国人口将见顶达到14亿。不仅如此，如今全国各地正在如火如荼地推进城镇化，年中国城镇新生儿的数量将达万人。GfK预测，年0-3岁城镇婴童市场规模将突破亿元，年均增长率超过15%。而80后父母受教育程度普遍较高，经济情况较好，消费理念前卫，在婴幼儿健康、教育领域有着强烈的消费意愿。庞大的人口基数和80后的生育高峰都为婴童市场的发展注入了可持续的活力。

国际和国内品牌进店覆盖率竞争激烈

根据调查结果显示，我国经济增长继续带动婴童用品行业的零售额进一步走高。年68%的受访商场婴童用品年零售额实现增长，增幅同比降低7个百分点。年零售额超万人民币的婴童用品区规模从年的23%上升到了年的32%。报告以手推车、安全座椅、童床等婴童家具、洗护用品和喂养用品为例，从进店数、覆盖率、品牌量等方面比较了国际品牌和国际品牌的现状。在手推车、安全座椅和婴童家具领域，国内品牌的覆盖率更高，而在国际品牌的洗护用品和喂养用品则更有优势。二者平分秋色，不分仲伯。

在线渠道远超传统线下渠道

GfK对10城市喂养用品的线下渠道和在线渠道进行监测，分析发现年喂养用品线下店铺零售额明显高于在线渠道，但年开始这一差距被明显缩小。至年在线渠道的零售额已经大幅超越传统线下渠道。对线下渠道而言，扩张的母婴专卖店正逐步抢占部分百货商场的份额。而在-两年间，在线渠道的市场份额快速上涨，市场份额从年前的不足40%增长到年底的近80%，其中网络购物功不可没。

消费者最注重质量与安全

对消费行为的研究能够有助于决策产品开发与营销方向。GfK对全国不同城市的消费者按照性别、年龄、家庭收入等影响因素进行了购买行为的分析调查，结果显示质量和安全依旧是