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继上一篇说了我们行业的起源人，很多朋友希望我能把行业发展史再说一下。为了做好讲故事的人，在参考不少资料后，今天再来说一下我们市场调研业的发展史。

广州市场研究公司（GMR）

是行业自年成立的

第一家市场调研公司，

自此后行业进入发展期。

回顾起来大概可以分为五个阶段：

▼

执行期：-年

这年代背景就是宝洁，

由于宝洁拥有自己的研究部门，

他们需要把数据采集和分析的外包出来，所以与中国社会科学院的软科学分院合作，培养出第一家调研公司，

也就是文章前面说到的GMR。

随后这家公司分流出

例如：东方、华南、现代国际等公司。

所以GMR所出来的人成为

行业里面的种子，

如果碰巧你公司还有GMR的人，

请善待，这是历史的见证！

这期间的市场调研公司特点

就是单一的执行、

流程大多使用宝洁传授，

所以过程严谨，但由于先天条件，

基本没有研究能力。

研究发展期：-年

随着越来越多外国企业的进入，

他们对市场调研需求越来越大，

而本土公司在与宝洁合作中获得

大量标准化的指标体系，

数据分析能力也得到提升，

并开始试水研究领域，

其中国内民营代表者

就是97年与RI合作的

华南国际市场研究公司。

同时社会学相关领域的人才

也开始利用自己能力进入调研行业，

但他们的执行质量大多数是有所欠缺。

代理网络期：-年

标志性就是99年成立的3see上线，

由此引发了全国代理公司的大量涌现，

解决了北上广研究公司的当地执行问题，

形成第一次的行业细分：

研究和执行

发展的黄金期：-

这里面包含有两个内容↓↓

1.专业领域细分：

经历了千年虫，调研行业陪伴

着汽车和移动行业也

走上了高速公路，

在脱离宝洁体系后各公司

都自己找到企业的定位，

例如零售研究及收视率检测的尼尔森，

赛立信的征信调查及电台收听率，

明镜的移动业务，

现代国际的神秘顾客及满意度研究等。

2.并购时代：

这个应该不用多说了，

益普索，TNS，

明略行基本可以代表了。

执行研究技术革新期：年至今

经过行业黄金期，

加上互联网的应用，

执行方法上除了原有的

入户面访、街头拦截，

还出现了cati、capi、网络调研

等新的方法面世。

而研究从单一执行数据

发展到现在的大数据分析。

企业的调研产品也

从原来的个案研究到便车业务推广，

商情研究，

到现在部分公司朝着咨询的方向发展……

BTW,我们中国的调研行业

一路发展是充满误会和坎坷，

尤其是执行。

在接下来的日子，

我也会与大家一同分享

我这二十多年来的执行心得，

希望每一位从业人员都能

不忘初心、有能力、有技术为

我们行业的发展做出应有贡献。