颜色与人们的心理密切相关，是我们生活中的重要组成元素。色彩本身带给人的单纯心理感受，其实是由色彩的固有塑性所导致。这种直接的情感对应关系，是由人类在整个进化过程中所积累的生存经验潜移默化累积而成的。就好比红色因为与血和火焰的颜色一样，所以代表着危险和警示的含义。对于汽车设计而言，色彩的使用需要更加谨慎和巧妙，才能将色彩表现力以及对用户心理的影响充分发挥和结合，达到天人合一——这就需要对颜色和用户心理进行深入研究。对于汽车而言，颜色是其造型元素之一，车身颜色主要可分为基本色和流行色。基本色是市场需求基本不变的重要颜色，它们通常仅受到新材料和新技术应用的影响而稳步发展。新潮色属于潮流颜色，根据时势而变，紧随流行趋势。车身颜色能够反映出一个人的爱好、性格、品味，因此人们在选择汽车时往往将颜色视为他们购买决策的要素之一。不久前，巴斯夫曾与同济大学设计创意学院联合开展了一项关于“汽车后色彩偏好”的研究，研究样本为名出生于年以后的同济大学学生。结果显示，在决定消费行为的诸多因素中，年轻人对于色彩的考量排在购买动机中的第二位，已经超越车型和价位等因素，仅次于品牌。颜色可以最快速、最直接地表达车主的形象与喜好，也成为了追求多元生活的年轻消费者用来表达个性的方式。色彩设计逐渐成为了车企设计部门最重要的工作之一，对于汽车色彩趋势的研究也显得格外重要。黑白灰，中庸而沉稳我们知道，黑白灰的素色一直是全球汽车销售占比最高的颜色。年，全球卖出的新车中有39%是白色，这个比例在中国更是达到了64%；其次是在全球占到16%、中国占到10%的黑色。白色的畅销有很多原因，比如给人以明亮、活泼、大方，与外部环境相协调，给人一种干净和简单的感觉；白色运用在设计中，更容易体现出圆润，饱满，流线的优雅效果，与其他颜色相比显得更大；特别是对于现在流行的车身有棱有角的凸凹设计，白色由于其阴影明显，很容易体现出车身的起伏转折和形体结构；又因为所有白色车漆都不属于“金属车漆”，在车辆划伤后补漆成本较为低廉等等。近年来，传统黑白灰也由传统的烤漆向金属漆演变，加入了更多细分的元素，比如珍珠白、科技灰、暗夜黑等。值得一提的是创造“珍珠白”传奇的日系车，作为唯一的白色金属漆，既有白色车漆的的好处，又有金属漆的美观、耐腐蚀和硬度。珍珠白漆水的配方里加入了珍珠粉或者云母片，颗粒极为细小，肉眼很难察觉。正是因为这两种物质的加入改变了纯白的颜色，视觉层次也更加丰富，色彩会更加亮丽一些，时尚、有品位的消费者多钟情此种颜色。这些金属漆往往加入了大量颗粒来提升色泽，彰显奢华，在普世和稳重的美感上增添了更多时代的气息。红蓝金，个性而体面随着车型的逐渐丰富以及消费者的颜色需求更加多元，一味地黑白灰已经无法很直观地彰显品牌调性以及产品的设计特色。很多车企开始推出了介于保守与激进之间、略带个性但仍会被大众消费者接受的主流红、蓝、金色。比如马自达的魂动红，给人以一种跳跃、兴奋、欢乐的感觉，在路上很显眼，颇受年轻女性用户群体的青睐。红色也是膨胀色系，同样会使小车显大，并且大部分使用在跑车、小型轿车、运动车型，具有爆发有力、强劲的既视感，回头率极高。奥迪的宝石蓝，通常能够让人联想到大海和天空，纯净的蓝色表现出一种冷静、安详与广阔。同时蓝色也是一个沉着严谨的颜色，代表一个人低调严谨的生活态度，是一种纯洁的体现，潇洒而不失风度。还有雷克萨斯的琥珀金，在彰显车主个性、颇具时尚风格的同时，看起来又没有那么另类，依然没有逃脱主流的审美框架。尤其在更加运动的细分车型上，这些颜色的运用能进一步释放产品本身的魅力，已经成为了越来越多时尚青年的选择。未来，属于更前卫的色调随着技术的进步和消费者更成熟的审美认知，未来的汽车色彩应该是在彰显强烈个性的基础上，满足新生代年轻人的情感诉求。这些颜色往往有着高饱和度和高亮度的特征，最重要的是，它并不一定是传统意义上的单一颜色，而可以随着光线、温度等环境因素随时变化。比如北汽新能源全新高端品牌ARCFOX的主打产品GT跑车上介于蓝绿之间的蓝绿色，色调冷暖适中，既有蓝色的沉稳、又有绿色的神秘，清新成熟、独特舒适，充满了科技感，与跑车本身前卫的设计语言相得益彰。一种说法是，年科学家们曾在约翰斯霍普金斯大学宣布，通过求出所能观察到的星系中光的平均数计算得出，宇宙真正的颜色就是近似这种蓝绿色。在日光照射下，ARCFOX-GT的车身色由浅向深变化，这种沉稳与神秘的感觉，确实有股宇宙的味道。写在最后：随着消费者对于汽车产品的审美认知愈加深刻，色彩设计将成为年轻消费者决定购买的核心因素之一，为了一种独特的颜色而买一台车的“情感化消费”一定会越来越普遍。因此，汽车厂商在不断完善产品功能设计的同时也在不断探索全新产品的色彩趋势，为其产品注入更多活力和光彩，获得越来越多时尚弄潮儿的青睐。Peter
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