图

李庆

虽

在

旅

途

，全国接待游客3.86亿人次

年

味

不

淡

今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%；

实现旅游收入亿元，同比增长12.6%。

——国家旅游局数据中心

北京人喜欢去三亚度假，

海南人喜欢去中原地区，

陕西人热衷新疆旅游，

江浙沪地区的人们偏爱北方。

中国游客最青睐的境外游国家分别是

泰国、韩国、日本、马来西亚、美国……

——阿里巴巴「中国人春节旅游“路线图”」

个性

旅游过年

已成新民俗，

今年旅游业呈现

更加个性的形态

春节来迟，南北方温差明显，季节游主题突出。游客利用春节假期，携家人上北方赏雪玩雪，或下南方拥抱春天，寻觅更新颖、特色的过年体验。三亚春节间的艳阳暖日，绿意盎然，以及缤纷的节庆活动，更是吸引了相当的国内外游客到此过年。

市民旅游意识加强，旅游产品品质要求提升。自驾游、乡村游、都市游、冰雪游高速增长。在传统景区持续火热的同时，乡村民宿，休闲街区，特色小镇等全域旅游新产品新业态备受青睐。三亚春节黄金周期间乡村旅游共接待3.6万人次，其中，海棠区接待2.01万人次；吉阳区接待0.64万人次；天涯区接待0.95万人次。旅游市场整体活跃，自驾游成为中国家庭旅游的主要方式，自驾出游比例接近50%。据抽样调查统计，以三亚为目的地的举家出游的自驾车游客占散团游客总数的27.13%。

一路有你

一起嗨皮

旅游业日益壮大，游客出游理念不断优化。国家旅游局的相关统计显示，今年春节旅游市场，游客消费更加理智，时间安排更加合理。假日统计显示假期拼假“提前、延后”错峰出游特征明显。游客文明出游意识提高，少了些“任性”，国内多家旅游平台统计显示，预订博物馆、科技馆门票等“精神食粮”的中国游客日益增多。出境游客也从“买买买”向更加深度的旅游体验发展。

享受度假取代匆忙观光。春节间，三亚、厦门、重庆、哈尔滨成为朋友圈国内热门“打卡地”。出游群体集体放慢节奏，放弃过去匆忙转景点的旅行模式，扎在温泉、沙滩、民宿、享受高端酒店等悠闲度假时光，品味阖家欢乐的温馨。跟团游人数有所下降，自由行和定制游的人数则逐步上升，相对高端的自由行选择量有所提升。据抽样调查统计，游客以休闲度假为主要出游三亚目的的占65.3%。游客中家庭月收入在元以上的占65.83%。过夜游客平均消费.79元/天。

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优质旅游开始发力，服务升级，产品升级，选择更丰富，出游更舒心。三亚推出大型实景剧《红色娘子军》；三亚海棠湾水稻国家公园打造传统农耕与现代新农业技术相结合的旅游基地；打造西岛文化旅游区；蜈支洲岛旅游区、海棠湾红树林度假酒店、亚龙通用航空联合推出“海陆空一日悦享游”产品；保亭七仙岭温泉国家森林公园和呀诺达景区推出直升机游览项目，填补了保亭低空旅游的市场空白等给游客出行增添了不同旅游体验。

目前，春节旅游市场告一段落，但是节后仍然有大量出游人群，旅游业界丝毫没有松懈。在分析总结的同时，三亚已经开始落实节后各项工作，力争将旅游市场的新趋势延续并扩展下去。

来源：国家旅游局官方网编辑：秦丹

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