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Q3的手机行业，依然热闹非凡：

三星炸了，手机保有率跌出前五OPPO火了，OPPOR9勇夺单机销量冠军双子发飙了，vivoOPPO占据年轻消费市场大半壁江山iPhone发愁了，占有率提升但销量及品牌忠诚度双双下滑1各品牌保有量分析年Q3国内移动终端保有率保有率Top5品牌：iPhone、华为、小米、OPPO、vivo极光市场研究数据显示，国内移动终端用户使用品牌中，iPhone、华为、小米、三星、OPPO、vivo分别以17%、13%、12%、10%、9%和8%占据保有量前6名，总计覆盖70%的保有量份额。其中华为稳坐国产品牌头把交椅，小米依然保持一定的地位，OPPO、vivo继续稳步上升，而三星继今年二、三季度连续下滑后，已跌出保有量前5名，尽显颓势。Q3主流品牌市场保有率变化苹果整体保持市场领先位置，OPPO半年趋势呈现强势极光统计的市场数据显示，iPhone在今年Q3继续保持领先优势，其保有率基本稳定在17.5%左右华为、小米分列Q3保有率第二、三位并表现出不同的走势，华为上升势头明显，而小米呈现疲态，市场保有率连续下滑OPPO、vivo在Q3继续保持快速上升势头，并首度超过三星跃居第四、五位，而三星保有率一路下滑至8%，随着电池事件的影响持续发酵，未来三星的市场份额很可能进一步下滑Q3主流品牌市场保有率变化一线城市格局难改，三线城市竞争激烈极光数据显示，一线城市手机品牌保有率排名中，苹果继续保持较大的领先优势，前5大品牌之间市场份额存在较大差距，品牌集中度较高短期内品牌的市场地位格局难以改变二线城市排名中，苹果、华为、小米继续占据前三位，但品牌集中度明显较一线城市低；OPPO、vivo份额紧追小米，三星已被挤出保有率前五位置三线城市前五大品牌保有量份额均非常接近，显示出这些城市较为激烈的竞争环境。相比于二线城市，三线城市手机品牌的集中程度并不算低，前五大品牌占据75%的保有量份额，平价明星品牌的崛起不断挤压着其他二线品牌的生存空间Q3主要品牌手机型号分布华为、vivo机型较分散，OPPO机型高度集中从机型分布情况来看，华为、vivo的机型集中度较低，前十大机型仅占据品牌50%左右的份额OPPO机型集中度较高，保有率最高的OPPOR9占据品牌整体保有量的19%，前十大机型占据品牌保有量的75%左右Q3安卓系统主要品牌用户年龄画像OPPO、vivo最吸引年轻用户，华为、小米较平均极光的统计数据显示，市场保有率前5名的安卓系统手机品牌中，华为和小米用户年龄分布与全网用户年龄分布较为接近，这两大品牌产品线较为丰富，对各年龄阶段的用户均有一定的吸引力OPPO、vivo用户集中分布在25-29岁这一年龄段，体现出品牌对目标人群定位清晰；另外这两个品牌20岁以下年龄段用户占比也高于平均水平，这批用户作为未来5年后智能手机消费的主力人群，其价值不容小觑三星整体用户年龄分布偏向中年，峰值出现在30-39岁年龄段人群，对年轻用户缺乏吸引力2移动终端市场销量分析年Q3国内移动终端销量份额Q3销量OPPO称王，华为与vivo紧随极光数据显示，Q3国内手机销售前六名分别是OPPO（17%）、华为（17%）、vivo（16%）、小米（12%）、iPhone（11%）、三星（9%），总计占据82%的销量份额。其中OPPO以微弱优势领先华为，成为Q3手机销量之王，vivo紧随华为之后，而小米仅排在第四位，且被vivo甩开不小的距离；苹果在其传统的销售淡季仅占据了市场销售一成的份额，而三星则持续着Q2的疲态，品牌销量未进前五。Q3主要品牌销量变化趋势OPPO、vivo表现最优异，苹果、三星连续两个季度销量环比下滑极光的市场研究数据显示，Q3OPPO、vivo销量环比有较大幅度的增长，OPPO以万台的销量超越华为成为本季度销量冠军，而vivo增长势头十分迅猛，本季销量达到万台，增幅超过20%华为、小米继上季度销量增长之后，本季度销量环比均有下滑，但下降幅度不大，本季销量分别为万台和万台苹果、三星连续两个季度销量环比下滑，Q3销量分别为万台和万台Q3主流品牌终端价格分布小米Q3销量千元机占7成，高端机仍由进口品牌主导Q3移动终端销量数据显示，OPPO、vivo价格分布类似，销售重点放在+及+的价格水平，华为销量的价格分布较为平均，而小米的销量则集中在千元以下档位同时可以看到，国产手机品牌元以上机型销量缺位，高端机仍由进口品牌主导Q3机型销量排名OPPOR9居榜首，苹果、OPPO分别占据前10名的4席和3席OPPOR9以全市场5.6%的份额高居销量榜首Q3销量前10的机型中，苹果、OPPO分别占据4席和3席，此外上榜的还有vivoX7、红米NOTE3及乐视乐2；华为和三星没有型号上榜除苹果手机上榜机型为上两代产品外，其余的上榜机型均为年内上市的新品，安卓机型具有更新迭代快、生命周期较短的特征3独家：智能手机品牌忠诚度分析国内市场主要手机品牌用户忠诚度苹果用户品牌忠诚度最高，但Q3出现了明显下降极光数据显示，国内市场主要手机品牌中，苹果的用户忠诚度最高，Q3有34%的苹果换机用户继续购买iPhone，而Q1时这一比例为49%，这一趋势与苹果手机发布时间及销售淡旺季都有关系苹果用户换机的第二选择为华为手机，且选择华为手机的用户比例逐季提高，Q3有12.8%的苹果换机用户选择了华为选择OPPO的比例增长明显，这一点可能与R9为代表的手机“颜值”颇高有关国内市场主要手机品牌用户忠诚度（续）华为忠诚度变化不大，向苹果转化的比例明显下降华为用户品牌忠诚度低于苹果，Q1-Q3品牌忠诚度小幅下滑，Q3有27.5%的华为用户换机时继续选择华为Q1时华为用户换机的第二选择为苹果手机，但这一比例从Q1的15.4%下滑至Q3的6.3%；除此之外选择小米的用户也比较多，比例基本保持在12%左右选择OPPO、vivo的用户比例有所提高，均从Q1的7%左右上升至10%以上。这两个品牌预计将成为华为最主要的竞争对手国内市场主要手机品牌用户忠诚度（续）OPPO和vivo对小米手机的替代效应在逐渐增强，而苹果手机的替代效应在减弱小米用户品牌忠诚度Q1、Q2保持在28.7%左右，Q3略有下滑小米用户换机时的第二选择为华为手机，前三季度选择比例保持在14%以上Q1有14.4%的前小米用户在换机时选择了苹果手机，而到了Q3只有5.7%的用户会这样做选择OPPO、vivo的用户比例有所提高，均从Q1的7.5%左右上升至10%以上国内市场主要手机品牌用户忠诚度（续）OPPO的最大替代品牌是vivo，苹果的替代效应在减弱OPPO用户品牌忠诚度Q1时为24%，Q2、Q3略有提高Q1有14.2%的OPPO换机用户选择了苹果手机，到Q3时这一比例下降至5.4%选择vivo手机的用户比例有所提高，Q1有12.16%OPPO换机用户选择了vivo手机，至Q3时这一比例上升到15%，vivo基本上是OPPO用户换机时除自身品牌之外的第一选择国内市场主要手机品牌用户忠诚度（续）vivo的最大替代品牌是OPPO，苹果的替代效应在减弱今年前三季度vivo用户换机品牌忠诚度基本稳定在24%左右，选择OPPO的用户比例有所上升，从Q1的13%到Q3的17%，OPPO基本上为vivo用户换机时除自身品牌外的第一选择换机时选择小米的用户比例略有下降，从Q1的11.14%下降至Q3的9.65%Q1有14.6%的vivo换机用户选择了苹果手机，到Q3时这一比例下降至5.5%国内市场主要手机品牌用户忠诚度（续）三星忠诚度较低，更换华为的比例甚至高过更换三星自己根据极光数据，国内市场主要手机品牌中，三星的用户忠诚度最低，Q3仅14.4%的三星换机用户继续选择三星手机华为是三星用户换机时的第一选择，选择比例基本稳定在20%左右在今年Q1三星换机用户中，有21%选择了苹果手机；到了Q3这一比例降至9%选择OPPO、vivo的用户比例有所提高，均从Q1的7%左右上升至10%以上4移动终端应用安装情况各档次终端APP安装情况越高档的手机让用户更方便地使用更多的应用极光数据研究显示，机型价格与用户平均安装状态的应用个数成正比，性能更优的手机可以容纳更多的手机应用低端机应用安装偏好注重健康，爱看小说，有时也要减减肥低端机用户偏好健康工具、图书阅读等应用，看小说是重要的休闲方式，此外还比较喜欢壁纸、天气类软件学生用户较多，对“学生助手”类软件也较偏好中端机应用安装偏好爱消费，爱旅游，爱吃喝玩乐中端机用户偏好的应用类别中，有购物相关如“团购特卖”，有旅游相关如“旅游攻略”、“订票酒店”；中端机用户注重生活品质，喜欢吃喝玩乐资讯，对打车租车的需求也不低高端机应用安装偏好生活要智能，工作要随身；车子房子和票子，统统塞进手机里高端机用户对智能家居类偏好较高，智慧生活已成为他们的一大追求；手机办公的需求高，工作生活，一个都不能少旅游相关、消费相关的几种应用类型偏好与中端机相同而程度更深，拍照P图类满足“晒生活”的欲望预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇