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国际市场调研行业
市场研究咨询行业向来被大家看做一个神秘的行业。
在国内，由于市场调研从业者相对较少（全国仅多家市场调研企业）且市场调研行业属于上游产业。
很多中小型企业缺乏调研意识，市场调研公司很少出现在公众的视野范围内。
然而，在国际上，市场调研行业近年来却蓬勃发展。
借着大数据的东风，市场调研行业的全球总营业额已经达到亿[1]美元，比年增长了5.9%。
我们知道这两年全球经济形势严峻，大部分行业都正在经受考验。
但是调研行业却逆势上行，这本身与市场调研行业的职能有关。
越是严峻的经济形势，在作出商业决策时，企业就越需要收集更多市场的信息。
可以想见，在未来的十数年中，市场调研行业将会不断增长，并且逐渐形成与大数据相结合的新型数字调查行业。
那么，今天我们就来看看国际上的大型市场调研公司长什么样。
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国际大型市场调研公司
按照营业额排名，当今全球前五位的市场调研公司是尼尔森（Nielsen），高德纳（GartnerResearch），艾昆纬（IQVIA），奥多比（AdobeSystem)，凯度（Kantar）。接下来，我们来逐一了解下这些公司。
第一位：尼尔森（Nielsen）[2]，成立于年的老牌调研公司，总部位于美国纽约。到年全职员工总数达到人，年总营业额约65亿美金。
尼尔森的主营业务是媒体消费者调查，其业务遍及全球多个国家。
他们通过播客和流媒体调查关于消费者所看和所消费的内容，并输出关键性的媒体和市场信息。同时他们还分析制造与零售相关的内容。在所有业务中，媒体收视率调查是尼尔森的主要收入来源。
尼尔森公司所用的“尼尔森收视率”测量系统甚至可以追溯到年代，长期成为行业标准。
可以说，尼尔森公司在媒体渠道上有着难以撼动的霸主地位。
第二位：高德纳（GartnerResearch）[3]，成立于年，总部设在美国康涅迪克州斯坦福。
主要业务是向IT、金融、HR、消费者服务、营销、法律、供应链等领域的领导者提供信息、工具和建议。其目标客户主要是企业CIO，IT高管，营销和供应链经理等，其中包括大型公司项目、政府机关项目、科技公司项目和投资团体项目。其客户数量达个，横跨多个国家。在年，高德纳的总营业额约为42亿美金，全职员工数量达人。
该公司最早在年代上市，并被一家伦敦的广告公司收购，在年又一次被BainCapital和DunBradstreet收购。公司于年再次上市。
在高德纳发展的过程中，该公司收购了大量提供相关服务的公司：包括RealDecisions，GarterDataquest等等，它也收购了大量竞争者比如MetaGroup，AMRResearch和BurtonGroup，IdeasInternational等等。
在之后的发展中，高德纳一直持续着收购大量有联系的公司。
第三位：艾昆纬（IQVIA）[4]，成立于年的医疗数据调研公司，总部设在美国康涅迪克州。艾昆纬专注于提供创新的信息技术帮助医疗行业的客户找到更好的解决方案。在年其总营业额约为41亿美元，总员工数为人。
它的前身是Quintiles与爱美仕（IMSHealth）。
QuintilesTraditional成立于年，是全美最大的制药外包服务公司。其于年上市；
而爱美仕（IMSHealth）是一家成立于年的医疗数据公司，它提供医药健康产业提供专业信息和战略咨询服务，曾是全美最大的医疗处方数据卖家。
这两家公司于年合并为现在的艾昆纬。
第四位：奥多比（AdobeSystem）[5]，公司成立于年。总部设于美国加利福尼亚州。奥多比公司在年总营业额为32亿美金，全球员工数达到人。
奥多比系统公司是一家软件公司。我们所熟知的Photoshop、premier等设计创意软件就是奥多比公司的产品。
而除去这些我们所熟悉的个人用创意软件，奥多比公司还有为市场营销、分析、广告和商务所提供的体验云服务AdobeExperienceCloud。
体验云通过建立客户档案，整合了领先的分析和受众管理工具进行商业洞察。现在的奥多比公司已经成为了数字分析与洞察的头部玩家之一。
第五位：凯度（Kantar）[6]，凯度公司成立于年，总部设在英国伦敦。它在年总营业额约为29亿美金，全职员工约人，所控样本库达1亿人。
凯度的主营业务包括社交媒体调查，广告效果调查，消费者行为调查和公共意见调查等。
凯度主要也是被BainCapital所持股，作为一家老牌调研公司，凯度在云技术和使用人工智能与机器学习上不遗余力，并于年推出了KantarMarketplace一站式云端商业洞察平台。
以上就是年全球营业额最大的前五家市场调研公司的简单介绍，希望能带给大家对全球市场调研行业多一些了解。
参考文献
[1]来源：ESOMAR年全球市场调研行业报告
[2]尼尔森
